Todos a la cocina es uno de los finalistas de los Effie Awards 2022 y llega con experiencias culinarias cara a cara con los chefs de su última edición
Todos a la cocina propició un espacio para conocer las historias y los motivos que hay detrás de cada persona cuando crea un platillo.
- Durante noviembre en Liverpool, Chedraui y Walmart habrán experiencias culinarias con dinámicas para ganar kits de productos utilizados durante la temporada e incluso la gente podrá cocinar cara a cara con los chefs: Carlos Gaytán y Adrián Herrera.
La estrategia integral de comunicación, marketing y publicidad detrás de la primer temporada de Todos a la cocina pasó la segunda ronda de evaluación de los Effie Awards 2022 en la categoría Brand Content junto con otras tres marcas, será el 6 de diciembre cuando se conozca a quien gane, pero ¿cómo surgió el interés de T-fal por el reality?
T-fal y sus productos han estado presentes en los hogares mexicanos desde muchas generaciones, sin embargo, en años recientes, las marcas competidoras de cocina ganaron mucha relevancia gracias a las tele ventas y los formatos de infomerciales, por ello, y más aún durante la pandemia, competir con un spoteo tradicional para contar las tecnologías y garantías con las que innova el mercado fue retador y muchas veces insostenible para los presupuestos de comunicación.
Es así como surgió Todos a la Cocina, como una apuesta que concentrara esfuerzos en una estrategia marketing de entretenimiento integral que transitara de 20 segundos de una pauta tradicional a un formato de media hora en la parrilla de contenidos de Discovery Networks. Por primera vez T-fal tuvo la oportunidad de tener un storytelling completamente orgánico donde no solo se conectó con la gente para cocinar, hablar de recetas, sino también propició un espacio para conocer las historias y los motivos que hay detrás de cada persona cuando crea un platillo.
Todos a la Cocina, es un show de televisión único y original que lleva más de 100 episodios al aire con gran éxito en Francia y otras partes del mundo. La adaptación al mercado mexicano es de The Story Lab México y la co-producción está a cargo de T-fal y Discovery Networks. La primera temporada contó con 8 episodios de 30 minutos comerciales. Cada episodio fue una master class virtual en la que los chefs Benito Molina y Toño De Livier cocinaron con una familia real y un invitado especial (influencer) desde la intimidad de su casa. Algunos de los famosos que participaron en la primera temporada son: Pedrito Sola, Robegrill, Lady Tacos de Canasta, Marcelo Lara, entre otros.
Para T-fal la expectativa en el incremento de ventas con el lanzamiento de Todos a la Cocina era del 2% vs el 2020, al finalizar la temporada esta meta fue alcanzada y superada, y de manera paralela, generó experiencias online con los chefs, fomentó la conversación y amplificó la presencia de marca en diversos canales.
En este 2022 la hazaña se repitió con la segunda edición y para seguir traspasando las pantallas no sólo con los 8 capítulos que ahora están al aire, T-fal está una organizando experiencias culinarias presenciales durante el mes de noviembre en stands especiales en Liverpool, Chedraui y Walmart. A quienes les interese no sólo tendrán la oportunidad de ganar kits de productos utilizados durante la temporada sino que también podrán cocinar cara a cara con los chefs: Carlos Gaytán y Adrián Herrera. Para checar más detalles, lugares específicos y horarios, consulta la página www.elgustodecrearjuntos.com/todosalacocina.
Cabe recordar que Todos a la Cocina 2 se sigue transmitiendo por Discovery Home & Health, Sony, TLC, Multimedios y el canal de YouTube de T-fal México Oficial.